عدل و اقتصاد - نام‌های ژاپنی‌ تغییر داده می‌شوند

شرکت‌های ژاپنی برای شناخته‌تر شدن بهتر برندشان در خارج از کشور، نام خود را تغییر می‌دهند.

تعدادی از شرکت‌های ژاپنی هنگام تغییر نام خود، از حروف انگلیسی یا الفبای «کاتاکانا» با هدف تسهیل شناسایی آن‌ها در خارج از کشور و در راستای توسعه و گسترش فعالیت‌های برون‌مرزی استفاده کرده‌اند.

حدود یک چهارم شرکت‌های ژاپنی که در سال ۲۰۲۵ نام خود را تغییر دادند، نام‌هایی را برگزیدند که فقط شامل حروف انگلیسی بود یا نسبت بیشتری از حروف انگلیسی در نام آنها وجود داشت.
قابل فهم برای مشتریان خارجی
نرود/ نام‌های ژاپنی‌ کنار گذاشته می‌شود

ماسافومی سنزاکی، رئیس شرکت ماشین آلات ساخت و ساز «هیتاچی» (Hitachi Construction Machinery)، در رویدادی که چهارم اوت برای تشریح تغییر نام شرکت برگزار شد، گفت: ما نامی را انتخاب کرده‌ایم که درک آن برای مشتریان خارجی آسان باشد. هدف ما دستیابی به شهرت و شناختی برای این برند است که حتی از برند هیتاچی نیز فراتر رود.
نام این شرکت بزرگ ماشین‌آلات ساختمانی از آوریل ۲۰۲۷ به «لندکراس» (Landcros) تغییر خواهد یافت. این نام از ترکیب واژه «Land» و «CROS» تشکیل شده است. «CROS» در واقع سرواژه‌ای برگرفته از کلمات انگلیسی است که بیانگر مفاهیم کلیدی و حائز اهمیت برای شرکت، نظیر «مشتری» (Customer) و «قابل‌اعتماد» (Reliable) هستند.
این شرکت که بیش از ۸۰ درصد فروش آن از بازارهای خارج از ژاپن، حاصل می‌شود، در سال‌های اخیر فعالیت‌های خود را در آمریکای شمالی، مرکزی و جنوبی تقویت کرده است. این شرکت برای معرفی نام جدید خود، «شوهی اوتانی» — ستاره بیسبال و بازیکن تیم «لس‌آنجلس داجرز» — را به عنوان چهره تبلیغاتی خود برگزیده است.
این تغییر نام پس از آن صورت می‌گیرد که این شرکت در سال ۲۰۲۲ به عنوان بخشی از تجدید ساختار تجاری هیتاچی، از زیرمجموعه‌های هیتاچی خارج شد.
شرکت بزرگ محصولات دریایی «ماروها نیچیرو» در ماه مارس، با هدف افزایش شناخت برند خود در خارج از کشور، نامش را به «اومیوس» (Umios) تغییر داد.
تاثیر بر مشتریان داخلی
بر اساس نظرسنجی موسسه «تِی‌کوکو دیتابانک»، از ۲۱ هزار و ۵۴۷ شرکتی که در سال ۲۰۲۵ نام خود را تغییر دادند، ۵۷۸۱ شرکت (معادل ۲۷ درصد) نام‌هایی با حروف لاتین انتخاب کرده یا سهم حروف انگلیسی را در نام خود افزایش دادند.
برای شرکت‌های بورسی، نام‌هایی که حاوی حروف انگلیسی هستند، این مزیت را دارند که احتمال جلب توجه سرمایه‌گذاران خارجی به آن‌ها بیشتر است. با این حال، استفاده از این نام‌ها، درک فعالیت‌های تجاری شرکت را در خود ژاپن دشوارتر می‌کند، بنابراین برخی از شرکت‌ها ابتدا نام کسب‌وکارهای خارج از کشور خود را تغییر داده‌اند.
در سال ۲۰۲۳، شرکت بزرگ تولیدکننده قطعات خودرو «ان‌جی‌کی اسپارک پلاگ» - که نام ژاپنی آن «نیپون توکوشو توگیو» است - نام تجاری خود در بازارهای خارجی را به «نیترا» (Niterra) تغییر داد. نامی که از واژه‌ای لاتین به معنای «درخشان ساختن زمین» گرفته شده است. این شرکت همچنین در حال بررسی تغییر نام ژاپنی خود به «Niterra» است.
بر اساس گزارش روزنامه ژاپن تایمز، «دایسوکه ایجیما» از شرکت «تِی‌کوکو دیتابانک» گفت: علاوه بر تقویت تبلیغات و ترویج در خارج از کشور، برداشتن گام‌هایی برای ایجاد حس تعلق و علاقه نسبت به نام جدید در میان کارکنان نیز اهمیت دارد.